کتاب رفتار مصرف کننده جان موون ترجمه حیدرزاده نشر کتاب مهربان
ویژگی ها و سر فصل های کتاب رفتار مصرف کننده جان موون :
مباحث کتاب حاضر طی دهه های اخیر یکی از مهم ترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی می باشد. گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده به دلیل گوناگونی در عوامل اثر گذار بر رفتار فرد وانگیزه فرد برای خرید می باشد. وجود گروه های متفاوت مصرف کننده برای بازارهای یک محصول بیانگر تفاوت ها ی گسترده است. امروزه مصرف کننده به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب می شود.
لذا درک این موضوع از اهمیت زیادی برخوردار است . تصمیم خرید مصرف کننده می تواند تحت تأثیر عوامل مختلف درونی و یا بیرونی قرار گیرد. عواملی هم چون عوامل فرهنگی، اقتصادی،سیاسی وقانونی و عواملی که در حیطه قدرت شرکت هستند را می توان جزء عوامل خارجی در نظر گرفت. انگیزه ، ادراک، شخصیت و از این قبیل عوامل که منحصر به فرد هست به عنوان عوامل درونی تأثیر گذار می باشند. از این رهگذر بررسی تاثیر و نقش گروههای مرجع در تصمیم خرید و این رفتار از اهمیت بسیاری برخوردار است.
مباحث کتاب رفتار مصرف کننده جان موون
- مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
- رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی
- پردازش اطلاعات، درگیری ذهنی و ادراک
- پردازش اطلاعات، حافظه و یادگیری شناختی
- انگیزش مصرف کننده
- شخصیت و روان نگاشتی
- شکل گیری و تغییر، باور، نگرش و رفتار
- ارتباطات ترغیب کننده
- فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده
- رفتار پس از خرید، رضایت و وفاداری
- تاثیرات موقعیتی
- فرایندهای گروهی، دوتایی و انتشار
- فرهنگ و فرهنگ مردم پسند
- خرده فرهنگ و ویژگی های جمعیت شناختی
- مصرف کننده بین المللی
- جنبه های ناشناخته رفتار مصرف کننده
کتاب فوق توسط انتشارات کتاب مهربان به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی،بازاریابی, گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.