کتاب رفتار مصرف کننده اثر سید رضا سیدجوادین
ویژگی ها و سر فصل های کتاب رفتار مصرف کننده :
مبحث موردنظر به عنوان یک دانش پویا و جوان شناخته می شود. تاریخ تکامل این رفتار از تاریخ تکامل دانش بازرایابی شکل می گیرد. هرچند تلاش می شود راه خود را از بازاریابی جدا کند، ولی هم چنان نمیتوان بازرایابی و این رفتار را جدا از یکدیگر تفکیک کرد. چرا که دانشجویان رشته بازاریابی بدون شناخت و مطالعه این مبحث نمیتوانند درک درستی از رخدادهای بازار داشته باشند. در کتاب حاضر تلاش شده تا این مفاهیم را با زبانی ساده بیان کند تا دانشجویان بتوانند ضمن آشنایی با این مفاهیم، کاریردهای آن را درک کنند.
از ویژگی های این کتاب میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- توجه به مباحث بومی رفتار مصرف کننده
- طرح مباحث اسلامی: از آنجا که این مباحث ریشه در تفکرات غربی دارد، از این رو تلاش می شود ضمن ارائه دیدگاههای اسلامی، دانشجویان تعمق بیشتری به این نظریات داشته باشند.
- تصاویر
- مطالعه موردی: در پایان هر فصل مطالعه موردی گذاشته می شود. که دانشجویان با مطالعه مباحث هر فصل بتوانند آن را تجزیه و تحلیل کنند.
- تمرین: تمرینهایی ارائه می شود که در پایان هر فصل بیشتر جنبه کاربردی دارد.
- نکات کلیدی فصل: نکات کلیدی فصل به صورت مختصر به مرور مباحث مطرح می شود. و ضمن یادآوری مباحث اصلی فصل، دانشجویان میتوانند به بازخوانی مباحث هر فصل بپردازند.
- پرسشها: پرسشها بیشتر براساس مباحث فصل مطرح می شود.
مباحث کتاب رفتار مصرف کننده
- کلیات رفتار مصرف کننده
- ادراک: فرآیند ادراک، از ادراک تا احساس
- یادگیری: نظریه های یادگیری، شناختی
- انگیزش: فرآیند انگیزش، قدرت انگیزش
- نگرش: محتوای نگرش، عملکرد نگرش ها
- تغییر نگرش
- خویشتن، شخصیت و احساسات
- تاثیر گروه و رهبران ایده
- خانواده: تعریف خانواده، هویت خانواده، تصمیم گیری در خانواده
- خرده فرهنگ سنی
- فرهنگ و مصرف
- تغییر فرهنگ، نوآوری و مد
- سبک زندگی
- تصمیم گیری: رویکرد تصمیم گیری، انتخاب محصول
- خرید و کنارگذاری
کتاب فوق توسط انتشارات دانشگاه تهران به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی، مدیریت بازاریابی, تاریخ تکامل دانش بازرایابی, آشنایی با این مفاهیم
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.