کتاب تبلیغات تجاری (اصول و شیوه های عمل) اثر ویلیام ولز ترجمه سینا قربانلو
درباره کتاب تبلیغات تجاری:
کتاب تبلیغات تجاری اثر ویلیام ولز یکی از جامع ترین منابع آموزشی در حوزه تبلیغات می باشد. این کتاب ارزشمند، اصول و مفاهیم ،روش ها و شیوه های مختلف تبلیغات را ارایه می کند. کتاب تبلیغات تجاری نشان می دهد که در جهان تبلیغات تجاری کدام اندیشه ها و رویکردها دست اندرکارند، چه رشته فعالیت هایی انجام می گیرد و این فعالیت ها توسط چه کسانی، با چه دانش و مهارتی صورت می پذیرد. در راه رسیدن به مقصد و هدف های تبلیغ چه موانع و مشکلاتی وجود دارد. و چگونه باید حل و فصل شوند.
به بیان این کتاب، تبلیغ تجاری نه وسیله ای برای سرگرمی و نه کاری هنرمندانه و خلاقانه است. بلکه راهی است برای انتقال اطلاعات با پیام های کسب و کار به مخاطبان – گرچه برای جلب توجه مخاطبان باید نهایت خلاقیت هنری و فکری به کار رود.
این کتاب، با تاکید بر این اصل که تبلیغ تجاری عنصر کلیدی بازاریابی است، توصیه می کند که پیام کسب و کار با تلفیقی از سه رویکرد علم مدار ، راهبرد مدار و هنر مدار ساخته و به پیام گیران منتقل شود. این اثر ترجمه ویرایش هفتم عنوان اصلی کتاب Advertising : principles and practice می باشد که توسط سینا قربانلو به فارسی برگردان و منتشر شده است.
متن پشت جلد کتاب:
کتاب تبلیغات تجاری اثر ویلیام ولز یک اثر آموزشی با اهداف کاربردی است . این کتاب مبانی و محیط تبلیغات، نحوه برنامه ریزی و تدوین راهبرد تبلیغاتی را تشریح و رسانه های تبلیغاتی را معرفی می کند. سپس به جنبههای خلاقیت تبلیغات و ساخت انواع آگهی ها برای رسانههای مختلف می پردازد.
همچنین به فراگرد بازاریابی و ارکان تشکیل دهنده آن ، بررسی مؤسسات تبلیغاتی و نحوه سازماندهی آنان ، اهمیت تحقیق و تحقیق راهبردی ، روان شناسی تبلیغات تجاری، ترویج فروش و روش های گوناگون آن و مقولات بسیار مهم دیگر در حوزه تبلیغات می پردازد. خواندن این کتاب، برای تمامی دست اندر کاران تبلیغات، بازاریابی، روابط عمومی و استادان دانشگاه ها و دانشجویان رشتههای مرتبط در این حوزهها ضروری است.
مباحث کتاب تبلیغات تجاری
- مقدمه ای بر تبلیغات
- تبلیغات و جامعه: موازین اخلاقی و مقرّرات
- تبلیغات و فراگرد بازاریابی، مؤسسات تبلیغاتی
- پیشینه، برنامه ریزی و راهبرد تبلیغات
- مخاطب مصرف کننده
- تحقق راهبردی، راهبرد و برنامه ریزی
- تبلیغات چگونه عمل می کند؟
- نامه ریزی رسانه ها
- رسانه های چاپی، رسانه های پخشی، خرید رسانه ها
- جنبۀ خلاقیت تبلیغات، خلق تبلیغات چاپی
- خلق تبلیغات رادیویی و تلویزیونی، خلق تبلیغات پاسخ ـ مستقیم
- خلق تبلیغات کتاب راهنما و تبلیغات خارج از خانه
- عملیات تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی
- مبارزۀ تبلیغاتی، تحقیقات ارزشیابی کننده
- تبلیغات کسب و کار ـ به ـ کسب و کار و خرده فروشی، تبلیغات بین المللی
کتاب فوق توسط انتشارات مبلغان چاپ گردیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : بازاریابی، تبلیغات، تبلیغات و فراگرد بازاریابی, برنامه ریزی و راهبرد تبلیغات
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.