کتاب اصول بازاریابی کاتلر تک جلدی
ویژگی ها و سرفصل های کتاب اصول بازاریابی کاتلر تک جلدی :
درباره کتاب اصول بازاریابی کاتلر
بازاریابی سرمایه گذاری بلندمدتی است که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعهی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالاو خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمتگذاری صحیح، توزیع اثر بخش، اطلاعرسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم میشود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص مییابد.
این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی موجود است.
این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاهها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیتهای اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شدهاند. بنگاهها یکی پس از دیگری کلیکی میشوند و اینها فقط بخشی از تحولاتی است که میطلبد بنگاهها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز افزون آنها را تضمین میکند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشهی تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند.فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ در کتاب اصول بازاریابی با ارائهی مجموعهای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعهی واقعی، راهکارها و راهبردها، داستانها و مثالهای بازاریابی و هشدارها و رهنمودها به ما میآموزند که برای موفقیت چگونه باید به مشتریان فایدهرسانی کنیم، چگونه باید نامهای تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.
ترجمهی ویراست جدید کتاب اصول بازاریابی در دو شکل تکجلدی و دوجلدی منتشر شده . در نسخهی دوجلدی همهی مطالب شامل مطالعات موردی، تصاویر، پیوستها و برخی از بخشهای تکمیلی انتهایی فصول نیز وجود دارد. به منظور خلاصهسازی، از آوردن این بخشها در نسخهی تکجلدی خودداری شده است. علاقهمندان میتوانند بر حسب نیاز و هدف خود هر یک از این دو مجموعه را که مایل هستند مطالعه کنند.
سر فصل های کتاب بازاریابی کاتلر
بخش ۱: بازاریابی و فرآیند بازاریابی
- فصل اول : بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری
- فصل دوم : شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
بخش ۲: شناخت بازار و مصرفکنندگان
- فصل سوم :محیط بازاریابی
- فصل چهارم :مدیریت اطلاعات بازاریابی
- فصل پنجم :بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
- فصل ششم :بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی
بخش ۳: طراحی راهبرد بازاریابی مشتری مدار و ترکیب یکپارچهی عناصر بازاریابی
- فصل هفتم :راهبرد بازاریابی مشتریمدار: فایدهرسانی به مشتریان هدف
- فصل هشتم :کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
- فصل نهم :راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دورهی عمر کالا
- فصل دهم :قیمتگذرای کالاها: آگاهی از فایدهی ناب برای مشتری
- فصل یازدهم : قیمتگذاری کالاها: راهبردهای قیمتگذاری
- فصل دوازدهم :مدیریت شبکههای بازاریابی و زنجیرهی عرضه
- فصل سیزدهم :خردهفروشی و عمدهفروشی
- فصل چهاردهم :اطلاعرسانی دربارهی فایدهی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل پانزدهم :تبلیغات و روابط عمومی
- فصل شانزدهم :فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
- فصل هفدهم :بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
بخش ۴: بسط بازاریابی
- فصل هجدهم :ایجاد مزیت رقابتی
- فصل نوزدهم : بازار جهانی
- فصل بیستم :اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی
کتاب فوق توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : بازاریابی، دانشگاهی ، اصول بازاریابی، موفقیت در کسب و کار، جنبه های روانشناسی
محمدی –
کل لیستمو تونستم تهیه کنم ممنون ازتون
ketaberangiadmin –
خواهش میکنم انجام وظیفه بود
موفق باشید