کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر نگاه دانش
درباره کتاب اصول بازاریابی اثر فیلیپ کاتلر نگاه دانش :
فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (1953) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (1956) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از 21 دانشگاه خارجی دریافت نموده است.
سرفصل های کتاب اصول بازاریابی
تعریف و فرایند بازاریابی
- بازاریابی؛ خلق ارزش و مشارکت مشتری
- استراتژی شرکت و بازاریابی: خلق تعامل، ارزش، و ارتباط با مشتری
درک بازار و ارزش برای مشتریان
- تحلیل محیط بازاریابی
- مدیریت اطلاعات بازاریابی: دست یابی به بینش مشتری
- بازارهای مصرفی و رفتار خریداران
- بازارهای بین بنگاهی و رفتار خریدار بین بنگاهی
طراحی استراتژی ها و آمیخته ارزش محور
- استراتژی بازاریابی ارزش محور
- محصولات، خدمات و برندها: خلق ارزش
- توسعه محصولات جدید و مدیریت چرخه عمر محصول
- قیمت گذاری: درک و برداشت ارزش مشتری
- استراتژی های قیمت گذاری
- کانال های توزیع: تحویل ارزش به مشتری
- خرده فروشی و عمده فروشی
- تعامل با مشتریان و بیان ارزش: استراتژی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- تبلیغات و روابط عمومی
- فروش شخصی و پیشبرد فروش
- بازاریابی مستقیم، آنلاین، موبایلی و رسانه اجتماعی
بسط بازاریابی
- خلق مزیت رقابتی
- بازارهای جهانی
- بازاریابی پایدار: مسئولیت اجتماعی و اخلاقی
کتاب فوق توسط انتشارات نگاه دانش به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : خرید کتاب دانشگاهی، بازاریابی، اصول بازاریابی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.