کتاب اصول بازاریابی جلد اول اثر فیلیپ کاتلر ترجمه فروزنده
درباره کتاب اصول بازاریابی جلد اول اثر فیلیپ کاتلر ترجمه فروزنده :
بازاریابی سرمایه گذاری بلندمدتی میباشد که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت گذاری صحیح، توزیع اثر بخش، اطلاعرسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می یابد.
این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاهها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده اند. بنگاهها یکی پس از دیگری کلیکی می شوند و اینها فقط بخشی از تحولاتی است که می طلبد بنگاهها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز افزون آنها را تضمین می کند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند.
سرفصل های کتاب اصول بازاریابی جلد اول کاتلر ترجمه فروزنده
۱: بازاریابی و فرآیند بازاریابی
- بازاریابی: مدیریت روابط سودآور با مشتری
- شرکت و راهبرد بازاریابی: مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
۲: شناخت بازار و مصرفکنندگان
- محیط بازاریابی
- مدیریت اطلاعات بازاریابی
- بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
- بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی
۳: طراحی راهبرد بازاریابی مشتریمدار و ترکیب یکپارچهی عناصر بازاریابی
- راهبرد بازاریابی مشتریمدار: فایدهرسانی به مشتریان هدف
- کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
- راهبردهای تکوین و تولید کالای جدید و دورهی عمر کالا
- قیمتگذرای کالاها: آگاهی از فایدهی ناب برای مشتری
کتاب فوق توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : خرید کتاب دانشگاهی، بازاریابی, بازاریابی سرمایه گذاری بلندمدت, تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.