کتاب اصول بازاریابی جلد دوم اثر فیلیپ کاتلر ترجمه فروزنده
درباره کتاب اصول بازاریابی جلد دوم اثر فیلیپ کاتلر ترجمه فروزنده :
بازاریابی سرمایه گذاری بلندمدتی میباشد که بدون آن، امکان ایجاد نام تجاری توانمند، تصویر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار وجود ندارد. بازاریابی فرایندی است که به کمک آن در هر جامعه رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت گذاری صحیح، توزیع اثر بخش، اطلاعرسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرایند و رقابت سالم فراهم می شود. به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می یابد.
این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد. این تعدادِ مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاهها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده اند. بنگاهها یکی پس از دیگری کلیکی می شوند و اینها فقط بخشی از تحولاتی است که می طلبد بنگاهها، اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پایبندی به استفاده از اصول بازاریابی نوین که سلامتی و رشد روز افزون آنها را تضمین می کند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه تجدیدنظر در راهبردهای بازاریابی خود نیز باشند.
سرفصل های کتاب اصول بازاریابی جلد دوم
- قیمتگذاری کالاها: راهبردهای قیمتگذاری
- مدیریت شبکههای بازاریابی و زنجیرهی عرضه
- خردهفروشی و عمدهفروشی
- اطلاعرسانی دربارهی فایدهی خالص مشتری: راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- تبلیغات و روابط عمومی
- فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
- بازاریابی مستقیم و برخط: ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
- بسط بازاریابی
- ایجاد مزیت رقابتی
- بازار جهانی
- اصول اخلاقی و مسؤولیت اجتماعی بازاریابی
پیوست۱: طرح بازاریابی
پیوست۲: بازاریابی به کمک اعداد
پیوست۳: مشاغل بازاریابی
کتاب فوق توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : خرید کتاب دانشگاهی، بازاریابی, بازاریابی سرمایه گذاری بلندمدت, تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسبِ و کار
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.