کتاب مدیریت جامع برند(مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی) اثرحسینی
ویژگی ها و سر فصل های کتاب مدیریت جامع برند :
در جهان کنونی و در عصر صنعتی و حتی فراصنعتی، تبلیغات یک نیاز است. میتوان از آن، به عنوان آمیختهای از علم، هنر و صنعتی معجزهگر یاد کرد. معجزهای که میتواند شعلهی کوره صنعتی را برافروزد یا چراغ آن را خاموش و سرد سازد. در کشور ما ایران، تبلیغات در حوزههای اصلی «تبلیغات صوتی و تصویری»، «تبلیغات اینترنتی»، «تبلیغات مطبوعاتی» و «تبلیغات محیطی» در جریان است. تبلیغات فرآیندی است که تولید آگهیها، یکی از نتایج نهایی آن به شمار میرود. با این حال همچنان از دو واژه آگهی و تبلیغات، به جای یکدیگر استفاده میشود. در واقع واژه «تبلیغات» به قصد پوشش دادن به همه انواع «آوازهگری» به کار میرود و برای اشاره به مفهوم خاصی –که برخی از آن به عنوان یکی از گونههای ارتباطات بازاریابی یاد میکنند- استفاده میشود.
این کتاب در سیزده فصل از نشر دفتر پژوهشهای فرهنگی به چاپ رسیده است.
سرفصل های کتاب مدیریت جامع برند(مکاتب، ارزش گذاری و توسعه برند ملی)
فصل ۱: مفاهیم و واژگان کلیدی در مدیریت برند
فصل ۲: دوره ها و رویکردهای مدیریت برند
فصل ۳: رویکرد اقتصادی به مدیریت برند
فصل ۴: رویکرد هویتی به مدیریت برند
فصل ۵: رویکرد مبتنی بر مصرف کننده به مدیریت برند
فصل ۶:رویکرد شخصیتی به مدیریت برند
فصل ۷: رویکرد رابطه ای به مدیریت برند
فصل ۸: رویکرد اجتماعی به مدیریت برند
فصل ۹: رویکرد فرهنگی به مدیریت برند
فصل ۱۰: ارزش گذاری برند
فصل ۱۱: برندگذاری ملی
فصل ۱۲: تداعی معانی برند ملی: شاخص ها و مدل های سنجش
فصل ۱۳: توسعه برند بین المللی
کتاب فوق توسط انتشارات دفتر پژوهش های فرهنگی به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : مدیریت ،بازاریابی، برند ،مزایای برند
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.