کتاب مدیریت بازاریابی (تجزیه و تحلیل برنامه ریزی اجرا و کنترل) اثر کاتلر
ویژگی ها و سر فصل های کتاب مدیریت بازاریابی :
امروزه، کمتر صاحب کسب و کار یا مدیری را می توان یافت که از اهمیت بازاریابی بیخبر باشد. اهمیت بازاریابی به قدری زیاد است که دیوید پاکارد یکی از مؤسسین شرکت اچپی معتقد است: «بازاریابی آن قدر مهم است که نمیتوان آن را فقط به واحد بازاریابی واگذار کرد». به همین دلیل، آموختن تئوریها، اصول و روش های نوین بازاریابی به یکی از نیازمندیهای تمام مدیران و کارشناسان شرکت های مختلف انتفاعی و غیر انتفاعی، دولتی و خصوصی و تولیدی و خدماتی تبدیل می شود.
نکته ی مهم این است که ، دنیای بازاریابی، دنیای به شدت متغیر و رو به رشدی است. که به روز ماندن در آن نیازمند روزآمد کردن مستمر دانش و اطلاعات فردی و سازمانی می باشد. از سوی دیگر، بدون شک آموختن صرف آخرین و مدرن ترین تئوری های بازاریابی، بدون بکارگیری کارآمد و اثربخش آن ها، نمی تواند گره گشای مشکلات شرکتها و راهگشای مسیر رشد آن ها باشد. به گونه ای که فیلیپ کاتلر، معتقد است که: «یادگیری بازاریابی فقط چند روز، اما، خبره شدن در آن و بکارگیری اصول آن یک عمر طول می کشد».
این کتاب، بر اساس جدیدترین، مهم ترین و کامل ترین تئوری ها، مفاهیم، مدل ها و چارچوب های بازاریابی می باشد. از سوی دیگر، مطالب آن بیشتر از میان مطالبی انتخاب شده اند که می توانند به صورت عملی و برای حل مشکلات واقعی شرکت های مختلف به کار گرفته شوند. به طور کلی این کتاب به مخاطبان می آموزد که چگونه بازارها را بشناسند و اداره کنند تا رضایت خاطر برای خود و دیگران و به ویژه مشتریان و مخاطبان همیشگی خود فراهم سازند و در بازار پر رقابت آینده پایدار بنمانند.
مباحث کتاب مدیریت بازاریابی
- ارزیابی نقش حساس بازاریابی ر عملکرد سازمان
- تامین رضایت مشتری از طریق کیفیت خدمات و فایده
- تجزیه و تحلیل بازار مصرف کننده و رفتار خریدار
- غلبه بر بازارها با استفاده از برنامه ریزی استراتژیک بازارگرا
- مدیریت اطلاعات بازاریابی و اندازه گیری تقاضای بازار
- بررسی محیط بازاریابی
- تجزیه و تحلیل صنایع و رقبا
- تعیی قسمت بازار و انتخاب بازارهای هدف
- تمایز و تعیین جایگاه در بازار
- تکوین و تولید کالاهای جدید
- تجزیه و تحلیل بازار تجاری و رفتار خریدار تجاری
- مدیریت خط مشی گذاری دوره عمر کالا
- خط مشی های بازاریابی رهبران چالش گران
- و..
کتاب فوق توسط انتشارات آموخته به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی،بازاریابی، مدیریت
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.