کتاب مدیریت بازاریابی اثر دکتر احمد روستا انتشارات سمت
ویژگی ها و مباحث کتاب مدیریت بازاریابی :
بازاریابی برای هر نوع حرکت آگاهانه و هدفمند در بازار امروز ضرورت دارد؛ بازاری که دیگر نه مرز می شناسد و نه مشتری خاصی را در نظر دارد. «جهانی شدن» بازار پدیدهای است که به تدریج چهره ی خود را نمایان میسازد شعار امروز بازاریابی، برای همه کارآفرینان و مدیران و بازاریابان حرفه ای در این جمله کوتاه خلاصه میشود «جهانی بیندیش، محلی عمل کن».
جهانی شدن بازار یعنی اقتصاد و تجارت بدون مرز، و لازمه ی آن بینش وسیع، حرکت هدفمند، نگرش سیستمی و افزایش توانمندی ها و بهبود مقررات و قوانین است. از این رو کتاب «مدیریت بازاریابی» که حاصل چندین سال فعالیت مطالعاتی و تحقیقات داخلی و خارجی در حوزه ی بازاریابی است، همراه با حاصل تجربه ها و دانش نگارندگان به دانش پژوهان، کارآفرینان، مدیران و همه ی کسانی که به نوعی در بازارِ کسب و کار فعال هستند، ارائه گردیده است. برای تدوین این اثر از منابع بسیاری استفاده شده که مجموعهای از جدیدترین آن ها در پایان کتاب، به عنوان کتاب شناسی بازاریابی ارائه گردیده است.
این مجموعه، منبع اطلاعاتیِ ارزنده برای مطالعه و تحقیق بیشتر در زمینه بازاریابی می باشد. شیوه ی نگارش این اثر، بر اساس ساده سازی مطالب و مفاهیم ترجمه شده است؛ به نحوی که از حالت ترجمه ی صرف خارج شده تا با فرهنگ ایرانی هماهنگی داشته باشد. گفتنی است که در این مجموعه، بعضی از قضایای بازاریابی شرکت ها و سازمان های ایرانی و غیرایرانی ارائه گردیده تا خوانندگان با کاربرد موضوعات، مفاهیم، نظریه ها، اصول و روش های قدیم و جدید بازاریابی – که برای شرکت ها و سازمان های مختلف کارساز و مفید خواهد بود – آشنا شوند.
مباحث کتاب مدیریت بازاریابی
- معرفی بازاریابی
- برنامهریزی استراتژیک بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی و سیستمهای اطلاعاتی بازاریابی
- رفتار مصرفكننده
- تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
- : پیشبینی فروش
- مدیریت محصولات
- كیفیت محصول و ارایه خدمات به مشتریان
- تعیین قیمت
- سیستم و مدیریت توزیع
- فعالیتهای ترفیعی و تشویقی
- انواع بازاریابی
- بازاریابی بینالمللی
کتاب فوق توسط انتشارات سمت به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی ،مدیریت، مدیریت بازاریابی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.