کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی اثر سارا کشکر انتشارات علم و حرکت
ویژگی ها و سر فصل های کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی :
در واقع این درس، شاخه ای از علم بازاریابی است که بر ترویج تیم ها، رویدادها، کالا، خدمات یا برند سازمان ورزشی تمرکز دارد. هدف این بازاریابی آماده سازی ذهن افراد برای پذیرش تأثیر استراتژی های ترویج ورزش یا سایر محصولات غیر ورزشی از طریق ورزش است. این استراتژی ها تابع بازاریابی است.
همچنین این علم یک فرایند اجتماعی و مدیریتی است که در آن افراد و گروه ها سعی در برآوردن نیازها و خواسته های مصرف کنندگان ورزش از طریق تولید و مبادله محصول و کالا را دارند. بازاریابان ورزشی با شناخت بازار و رقبا، مصرف کننده و توانمندی های سازمان ورزشی، اقدام به شناسایی بازار، بخش بندی، هدف گیری و موقعیت یابی محصول در بازار نموده و با طراحی برنامه بازاریابی، به فروش محصولات و خدمات خود می پردازند. دانشجویان تربیت بدنی، با یادگیری اصول بازاریابی به جذب مشتری برای محصولات خدماتی یا تولیدی ورزشی خود می پردازند.
برشی از متن کتاب
بازاریابی زمانی رخ می دهد که افراد در صدد برآیند نیازها و خواسته ها را از طریق داد و سِتَد ارضا کنند. مبادله یکی از چند انتخاب گوناگونی است که فرد برای ارضای نیازهای خود از آن استفاده می کنند. برای مثال، انسان گرسنه از طریق شکار، صید ماهی یا جمع آوری میوه غذای مورد نیاز خود را بدست می آورد. او می تواند برای تهیه ی غذا، گدایی کند یا غذا را از دیگری بگیرد یا اینکه در ازای پول آن را دریافت کند. درباره ارضای نیاز باید گفت که داد و ستد بسیار مطلوب است. افراد می توانند بر آنچه مهارت دارند، تکیه کنند و لازم نیست که همه ی مهارت های لازم برای تولید چیزهای مورد نیاز خود را داشته باشند.
مباحث کتاب مدیریت بازاریابی ورزشی
- تعاریف و مفاهیم بازاریابی ورزشی
- فلسفه و تئوری بازاریابی ورزشی
- آمیخته بازاریابی در صنعت ورزشی و اجزای آن
- محصول
- قیمت
- توزیع
- ترویج
- روابط عمومی ورزشی
- استراتژی بازاریابی ورزشی
- رفتار مصرف کننده با مشتری در ورزش
- ارتباط رسانه ای در ورزش
- تبلیغات و رسانه ها
- سیستم اطلاعات بازاریابی ورزشی
- تجارت الکترونیک و بازرگانی الکترونیک در ورزش
- تحقیقات بازاریابی ورزش
- بخش بازاریابی ورزشی و جذب حامیان مالی
- بازاریابی بین المللی و جهانی در ورزش
- جنیه های قانونی بازاریابی ورزشی
- بازاریابی اسلامی
کتاب فوق توسط انتشارات علم و حرکت به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی،تربیت بدنی و علوم ورزشی, تعاریف و مفاهیم بازاریابی ورزشی, استراتژی بازاریابی ورزشی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.