کتاب رفتار مصرف کننده عوامل درونی و بیرونی اثر جان سی موون
ویژگی ها و سر فصل های کتاب رفتار مصرف کننده عوامل درونی و بیرونی :
اين كتاب ماهيت رفتار مصرف كننده در قبال كمبود و مازاد تقاضا را به روش علمى، توضيح و تبيين مى نمايد تا توليد كنندگان با توجه به رفتار مصرف كننده بتوانند در توليد و تجارت به حداكثر سود برسند. كتاب حاضر با ارائه جدول، نمودار و بررسى آخرين تحقيقات سير صعودى و نزولى واكنش خريدار را نسبت به كشش قيمتى عرضه نشان مى دهد. نويسندگان مبانى و اصول بازاريابى را با توجه به زير ساخت هايى همچون انگيزش خريدار، ديدگاه هاى موثر بر خريد، شناسايى مصرف كنندگان وفادار با مارك و نقش فرهنگ در خريد يك كالا تفصيل كرده و به ترتيب در بخش هاى مختلف كتاب به آن پرداخته اند.
در حقيقت، هدف اصلى از تاليف اين كتاب، ارائه نمايى جامع و كاربردى از نحوه برخورد خريدار در برابر كالا و همچنين رونق دادن به بخش بازاريابى، تجارت و فروش كالا مى باشد كه به شدت به نوع عملكرد مصرف كننده در برابر كالا بستگى دارد. بنا بر نظر مولفان، اين كتاب، قابل استفاده براى تمامى كسانى است كه دغدغه شان نحوه به فروش رساندن كالا يا خدمات در بازار توليد است؛ از جمله دانش جويان، متخصصين، اساتيد و توليد كنندگان. لازم به ذكر است اين كتاب هم اكنون در بسيارى از دانشگاه هاى كشور تدريس مى شود. این کتاب مشتمل بر شانزده فصل می باشد.
مباحث رفتار مصرف کننده عوامل درونی و بیرونی
- مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
- رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی
- پردازش اطلاعات؛ درگیری ذهنی و ادراک
- پردازش اطلاعات؛ حافظه و یادگیری شناختی
- انگیزش مصرف کننده
- شخصیت و روان انگاشتی
- شکل گیری و تغییر باور، نگرش و رفتار
- ارتباطات ترغیب کننده
- فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده
- پس از خرید؛ رضایت و وفاداری
- تاثیرات وضعیتی
- فرآیندهای گروهی، دوتایی و انتشار
- فرهنگ و فرهنگ عامه
- خرده فرهنگ و جمعیت شناختی
- مصرف کننده بین المللی
- جنبه نابکار رفتار مصرف کننده
کتاب فوق توسط انتشارات آیلار/ ادبستان/اتحاد به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی،مدیریت بازاریابی, رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی, شخصیت و روان انگاشتی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.