کتاب بازاریابی بین المللی اثر فیلیپ آر. کاتئورا
ویژگی ها و سر فصل های کتاب بازاریابی بین المللی :
کتاب حاضر براساس بازاریابی جهانی می باشد و جزء کتابهای دانشگاهی مدیریت میباشد. به رغم وجود فرصتهای فراوان باید توجه داشت که محیط رقابتی جهانی به شدت تغییر کرده است. شرکتهای چندملیتی در گذشتهای نه چندان دور با رقابت قابل ملاحظهای رو به رو نبودند، ولی امروزه تقریبا شرکتهایی از تمامی کشورهای جهان برای استفاده از فرصتهای موجود به رقابت میپردازند.
تغییرات اقتصادی، سیاسی و اجتماعی که طی آخرین دههی قرن بیستم به وجود آمد، چشم انداز کسب و کار جهانی را به شدت دگرگون کرد. به تاثیر فعلی و آیندهی موارد زیر توجه کنید:
-تغییر ساختار سنتی توزیع در ژاپن، اروپا و بسیاری از بازارهای جدید.
-رشد طبقه متوسط
-تجدید ساختار، تجدید سازمان و تجدید تمرکز بر شرکتها در صنایع مخابرات، تفریحات، و فن آوری بیولوژیکی و به موازات آن در زمینه صنایع قدیمی در سرتاسر جهان.
بخشی از کتاب
به خاطر ساختارهای متنوع، گرایشهای مدیریتی و رفتارهایی که در کسب و کار بین المللی وجود دارد، تفاوتهای بسیاری در شیوه ی هدایت کسب و کار مشاهده میشود. بدون توجه به میزان آمادگی یک بازاریاب، باید در نظر داشت که تفاوتهای زیادی در زمینه سطوح تماس، مواردی که در ارتباطات با دیگران اهمیت دارد و رسمی بودن کسب و کارهای خارجی وجود دارد که بازاریاب با آن مواجه خواهد شد. احتمالا استانداردهای اخلاقی کشورها با یکدیگر تفاوت دارد. در اغلب کشورها یک تاجر خارجی تا حد زیادی درگیر کارهای دولتی می شود.
کتاب حاضر به قلم فلیپ آر. کاتئورا و جان ال. گراهام و با ترجمهی هاشم نیکومرام و محمدعلی عبدالوند، توسط انتشارات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات به چاپ رسید.
کتاب فوق توسط انتشارات دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی،مدیریت بازاریابی, برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی، تحقیقات بازاریابی بین الملل
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.