استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور اثر اوریل واکر
مشخصات و سرفصل های کتاب استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم محور :
آشنایی با مبانی مدیریت استراتژیک و مدیریت (عملیات)بازاریابی در بهره برداری نظری و عملی از این کتاب موثر می باشد.تجربیات،آموخته ها و مطالعات دوره های مقدماتی و کارشناسی در مدیریت بازرگانی و بازاریابی را می توان با استفاده از این کتاب ترکیب کرد و نگرشی یکپارچه برای فراگیری موضوعات پیشرفته بازاریابی فراهم نمود.این کتاب به عنوان سنگ زیر بنا برای دوره های پیشرفته و دوره های تحصیلات تکمیلی رشته های مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی طراحی شده است.
در بخش اول و دوم کتاب عوامل استراتژیک درون سازمانی و برون سازمانی تجزیه و تحلیل شده است. بخش سوم به طراحی استراتژی های بازاریابی پرداخته است و بخش چهارم به اجرا و کنترل استراتژی های تدوین شده اختصاص گردیده است.
عناوین فصل های کتاب عبارت اند از:
- فصل اول :دیدگاه بازار ـ محور زمینه ساز موفقیت استراتژی های بنگاه تجاری و بازاریابی
- فصل دوم :استراتژی های بنگاه و بازاریابی
- فصل سوم :استراتژی های تجاری و بازاریابی
- فصل چهارم :شناسایی بازارهای جذاب
- فصل پنجم :تجزیه و تحلیل صنعت و مزیت رقابتی
- فصل ششم :ارزیابی فرصت های بازار
- فصل هفتم :هدف گیری بخش های جذاب بازار
- فصل هشتم :تمایز و موقعیت یابی
- فصل نهم :استراتژی بازاریابی برای مرحله ورود به بازار
- فصل دهم :استراتژی بازاریابی برای مرحله رشد بازار
- فصل یازدهم :استراتژی بازاریابی برای مرحله بلوغ و افول بازار
- فصل دوازدهم :استراتژی بازاریابی برای اقتصاد جدید
- فصل سیزدهم :سازمان دهی و برنامه ریزی برای اجرای موثر
- فصل چهاردهم :ارزیابی و اصلاح عملکرد بازاریابی
کتاب فوق توسط انتشارات دفتر پژوهش های فرهنگی به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : مدیریت بازاریابی, فرهنگ و مدیریت, فرایند طراحی, اجرای استراتژی بازاریابی, استراتژی بنگاه، استراتژی های تجاری
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.