کتاب ارتباطات بازاریابی اثر اولیجیمی کیودی ترجمه حسین نوروزی انتشارات ادیبان روز
معرفی کتاب ارتباطات بازاریابی :
عوامل و ابزار های ترفیع در راهبرد بازاریابی، یکی از قوی ترین عناصر بازاریابی می باشند. در واقع، ترفيع یکی از چهار عنصر آمیخته بازاریابی است، اما در مفهوم وسیع تر : اصطلاح صحيح، همان ارتباطات است. ارتباطات عبارت است از ایجاد ارتباط با مخاطبین از پیش تعریف شده به منظور حصول واکنش مورد نظر. درک ماهیت و معنای این فرآیند و ارتباط آن با اهداف و راهبرد بازاریابی پیش نیاز برنامه ریزی ارتباطات است.
مدیریت راهبردی ارتباطات بازاریابی به یک رویکرد نظام مند و منظم نیاز دارد. ارتباطات بازاریابی موثر با انتخاب مخاطین هدف و طراحی راهبردهای گسترده و عناصر آمیخته بازاریابی برای دسترسی به اهداف در بازارهای هدف آغاز می گردد. به طور اساسی با هدف قرار دادن مشتری ها در ارتباطات، این عمل را آغاز می نماییم، اما ارتباطات ممکن است یک با ترکیبی از مخاطبین را مورد هدف قرار دهد. هم چنین عنصر ترفیع در آمیخته بازاریابی، باید بخشی از عوامل ارتباطی سایر عناصر آميخته بازاریابی می باشد و در راستای آن نیز باشد تا زمانی که مخاطبین هدف معين نشوند، نمی توان به روش موثر با عناصر باقیمانده فرآیند برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی تعاملی سازنده داشت. اینکه فقط مخاطبین هدف را تعیین کنیم، کافی نیست: ارتباط گران بازاریابی باید مخاطبین هدف را نیز همانند فرآیند نصبم خرید بشناسند.
تجزیه و تحليل مخاطبین هدف، به ارتباط کر بازاریابی کمک می کند تا باز های اطلاعاتی مشتریان را ارزیابی نماید. هر گام در برنامه ریزی یک راهبرد ارتباطی، به مشارکت در ایجاد اهداف ارتباط کمک می کند. در فرآیند ارتباط، بازارایاب باید تعیین کند که قصد دستیابی به چه تاثیری را دارد، اما مشکل اینجاست که پت ارتباطات ممکن نامحدود است.
مباحث کتاب ارتباطات بازاریابی
- اصول بنیادین ارتباطات در بازاریابی
- رفتار مصرف کننده و ارتباطات بازاریابی
- برنامه ریزی ترفیع و تکنیک های آن
- تکنیک های تبلیغات
- سازماندهی و مدیریت آژانس های تبلیغاتی و دپارتمان های تبلیغات
- رسانه های تبلیغاتی
- پژوهش تبلیغات
- پیشبرد فروش و اعلان عمومی
- فروش فردی (شخصی)
- بازاریابی مستقیم
- روابط عمومی
کتاب فوق توسط انتشارات ادیبان روز به چاپ رسیده است و در فروشگاه اینترنتی کتاب رنگی عرضه میگردد.
موضوع کتاب : کتاب دانشگاهی، بازاریابی، موفقیت در کسب و کار، راهنمای آموزشی
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.